인스타협찬/유튜브협찬 앞으론 주의!!

오늘은 ebs 모닝스페셜 In-depth Article 중 마지막 article를 포스팅하겠습니다.

 

얼마 전 핫이슈였던 유명 인플루언서들의 인스타협찬, 유튜브협찬 등에서 뒷 광고 행태가 논란이 되었습니다.

인플루언서들이 자신의 소셜미디어 플랫폼에 기업의 후원을 받고 자신이 직접 구매한 것처럼 속여 제품을 홍보한 것입니다. 이에 대해 공정거래위원회에서 새로운 가이드라인을 발표했습니다. 이와 관련된 article입니다.

 

 

본문 기사 보겠습니다.

The Korea Fair Trade Commission announced Monday that it will ban social media influencers from promoting new products or services on social media platforms without disclosing their business ties with corporate sponsors. 

The move comes on the heels of some popular social media influencers receiving criticism for taking part in the promotional practice known as "backdoor online advertising.” Vague expressions like "thanks to" or "reviewer group" will also be prohibited. 

The new guidelines will also be extended to online content made prior to the new guidelines taking effect. This will require creators to revise their previous online content to comply with the new guidelines. 

 

해석: 공정거래위원회는 소셜미디어 인플루언서들이 기업 스폰서와의 사업관계를 밝히지 않고 소셜미디어 플랫폼에서 신제품이나 서비스를 홍보하는 것을 금지한다고 월요일 발표했다. 

이러한 움직임은 일부 인기 소셜 미디어 인플루언서가 "백도어 온라인 광고"로 알려진 홍보 관행에 참여했다는 비판을 받은 후 나온 것이다. 'thanks to' 나 'reviewer group'과 같은 모호한 표현도 금지된다.

새로운 지침은 또한 새로운 지침이 발효되기 전에 만들어진 온라인 콘텐츠로 확장될 것이다. 이를 위해서는 크리에이터들이 새로운 지침을 준수하기 위해 이전의 온라인 콘텐츠를 수정해야 할 것이다.

 

 

 

Today's keys

disclose : 드러내다 

vague : 모호한 

comes on the heels of : ~의 뒤에 바로 따라오다 

extended to : ~까지 미치다~ 확대되다 

to comply with : ~를 따라가는 

 

 

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각종 소셜미디어에 접속하는 이 시대에 살고 있는 우리는 매일같이 인스타 협찬, 블로그 협찬, 유튜브 협찬 등 다양한 종류의 협찬들을 볼 수 있습니다. 물론 모든 협찬들에 대해 대중이 분노하는 것은 아니죠. 기업들로부터 홍보에 대한 스폰을 받으면서 자신의 글 또는 영상 등을 보고 공감해주고 응원해 주는 사람들을 대상으로 거짓말을 했기 때문에 이처럼 큰 질타와 비난이 쏟아지고 있는 것입니다. 

 

인스타 협찬 뒷 광고 : 이런 식으로 제품 이미지와 제품에 대한 홍보 문구 또는 태그를 집어넣습니다.

여기에는 협찬이라는 문구는 보이지 않습니다.

 

 

 

유튜버협찬 뒷 광고 : 대표적으로 언박싱 또는 식품 유료광고 영상을 꼽을 수 있습니다.

자신이 사서 제품을 개시하는 것처럼 영상을 찍거나 먹방 유튜버들은 유료광고 제품임을 알리지 않고 맛있다며 방송을 합니다.

 

 

기업들로부터 받은 협찬금액이 상당히 높은 것으로 공개되고 네티즌에게 지목된 문제의 영상 또는 글은 빠르게 수정되었으며 인플루언서들도 줄줄이 사과를 하기 시작했습니다.

 

 

 

 

 

 

이에 따라 공정거래위원회에서는 8월 31일부터 표시·광고 심사 지침 제정안 시행하기로 하였습니다.

 

 

 

 

광고 또는 협찬을 받은 게시물을 올릴 때 경제적 이해관계를 표시하지 않을 경우 제제

 

1) 상품을 무로료 받았을 경우 : "상품 협찬" 문구 삽입

2) 광고비를 받았을 경우: "광고" 문구 삽입

- 인스타협찬의 경우 : 본문 첫 줄 또는 사진 내에 표시

- 유튜브협찬의 경우 : 제목이나 영상 내에

3) 체험단 · A사와 함께 등 모호한 표현 금지

 

소셜미디어상의 마케팅 시장은 앞으로 더욱 커질 것으로 보입니다.

이런 이슈를 통해 나라에서 가이드라인을 구축하고 소비자들이 다시 같은 피해를 보지 않기를 바랍니다.